李迪建走红背后，好导游为什么如此稀缺？

你有没有想过，为什么一个导游的几句话就能让全网破防？

近日，张家界导游李迪建因几句人生感悟走红网络，甚至被网友称为“活佛济公转世”。

“有一种英雄主义，那就是当我们看清社会的真相以后，依然选择要热爱生活、珍惜生命。在生活中，不让别人烦恼，那是一种慈悲，不让自己烦恼才是智慧。”

（图源：抖音）

截止目前，潇湘日报抖音号数据显示，点赞超13万，转发6万，收藏近两万，上千网友评论如潮，一时间导游李迪建迅速走红，各大媒体纷纷报道。

反观行业常态，不少游客对导游的吐槽却从未停止：“景点没讲两句，购物点倒是滔滔不绝。”

这种割裂背后，藏着文旅行业最尖锐的矛盾--我们究竟需要什么样的导游？

李迪建的走红绝非偶然。

当他在黄石寨景区将《西游记》的妖魔鬼怪解读为人生智慧时，用弘一法师的名言劝慰游客“不让自己烦恼才是智慧”时，人们突然发现：原来导游可以不只是“人形导航仪”，而是能治愈人心的“心灵向导”。

李迪建的案例像一面镜子，照出了导游行业的尴尬现状。

根据携程数据，2024年国内文博游订单同比增长104%，其中80后、90后占比达67%，这类人群的核心诉求正是深度文化体验。但现实中，多数导游仍停留在“赶路+推销”模式。每天背负数千元“人头费”压力，自然连讲解都成了催促购物的前奏。

例如，云南某旅行社导游江某因威胁游客购物被投诉（他说“不买够3000元别想离开”），最终被吊销执照，该旅行社也被停业整顿3个月，就是反面教材。

李迪建之所以能脱颖而出，正是因为他打破了“导游=导购”的定式——通过自学国学知识，将张家界的奇峰怪石与《西游记》的哲学隐喻结合，让游客在山水间读懂人生。

表面来看，这种落差源于行业的结构性矛盾：

一方面，传统旅行社的盈利模式高度依赖购物返佣，导游底薪微薄甚至为零，不得不靠提成生存。另一方面，文旅消费升级后，游客更渴望获得文化认同和情感共鸣。

更深一层来看，李迪建的走红，还暴露了行业的另一层困境：会深度讲解的导游很稀缺。

数据显示，2024年全国持证导游约66万，但一线带团导游偏少，且一年内有带团记录的活跃导游占比偏低。与此同时，早在2018年，中青报曾对2007名受访者进行的一项调查显示 ：54.7%受访者指出存在导游讲解胡编乱造的情况，68.6%受访者建议加强导游和讲解人员的培训和考核。

实际上，业界好的榜样也不只一个。

去年，同样因为深度讲解出圈的，还有一位名叫芥末的西安导游。她通过研读《史记》《考古有意思》等专著，将兵马俑的考古细节转化为“大国自信”的叙事，例如用“天塌下来有高个子顶着”解释跪射俑的保存之谜，圈粉无数年轻人。

（图源：抖音号）

数据显示，芥末凭借多条讲解兵马俑的短视频，在各大平台引起关注，累计点赞量过千万，播放量超亿次，官方也认证其为“西安市行业示范引领性人才”。

芥末和李迪建的双双出圈，均以深度文化讲解打破导游的低价值，以知识赋能赢得职业尊严，成为导游界的“文化摆渡人”。

如何让行业涌现出更多大众热捧的好导游？携程的做法可能值得借鉴。

2024年携程推出全新的金牌导游标准，以提高导游的整体文化素质：带团率从4%提升至40%，用户满意度比普通导游高38%，全年导游整体投诉率降低32%。这也印证了市场对优质导游的需求。

2024年12月27日，文旅部正式发布《导游等级考核管理办法》，明确建立初级、中级、高级、特级四级导游考核体系，将文化讲解能力纳入核心考核指标，并于2025年3月1日正式实施。

或许，当行业开始重视文化讲解能力，而不是放任胡乱导购时，像李迪建式的好导游才会更多涌现。