从马蜂窝到微信、抖音、小红书、携程，都试图分走旅游业内容营销这个“蛋糕”，商家手握有限的资源也在各个平台间徘徊。不同平台在内容营销上的玩法不同，对商家的扶持政策也不尽相同。但这些被平台视为核心竞争力的策略，对于商家来说价值体现在哪里？各平台所宣称的差异化优势是否体现在商家的运营结果之中？而商家真金白银砸下去的钱，真的能为他们带来想要的效果吗？内容营销平台需要的是结合自身的资源、优势，为商家创造独特的、优质的内容生态，留住旧流量、带来新流量，最终将流量转化为交易，变成一门好生意。
孙天旭
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朱晓雯
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