面对哗众取宠的标题党　酒店人何去何从？

【环球旅讯】（特约评论员 夏子帆）作为专业文章，有个好标题的确可以引起更多关注与更高阅读量。但是，盲目的标题而无实际内容或者是文不对题的所谓文章，不断充斥我们的眼球，误导了酒店人对常规知识的学习与判断。作为酒店资深管理人，你是否认同这样的标题党？我们该如何正本清源？又该提出怎样的建议及忠告？

标题党者横行

自2014年开始，自媒体迅猛发展，酒店行业也不例外，从微博到微信，再到微文，互联网改变了一个时代，也改变了我们的生活方式。这种改变，有积极的一面，拓开了民众的视野，允许集体发声，谁都可以立足在一个点上，向全世界宣告你的成就。但是，这样的传播方式也给我们带来了混淆的视界，碎片化的信息，甚至谣言，鱼龙混杂在自媒体平台，我们无法辨别消息来源的正确性与稳定性，也无法辨认是与非，自媒体打乱了生活秩序，干扰了原本简单的生活，失去自制力的中国人逐步被手机及电脑控制，成为互联网的奴隶。

面对众多的段子与帖子，急于成名的群体为了博得眼球，启用一些字眼来骗取阅读量，比如“深度好文”、“马上被删除的真相”、“包治百病的秘方”、“40岁的离婚少妇嫁给小10岁的高富帅”等等（酒店行业举例为了避免纷争，不一一呈现）。类似于上述的标题，酒店行业狗血的标题党也频频使用类似方法，吸引行业人围观阅读。标题党的做法，严重违背了专业学术文章精神，严谨的作风欠缺，专业的精神无存，除了一个标题，无法看到任何有益的文章内容，影响了整个行业风气，同时也误导了中层管理者。

专业钻研欠缺

除了噱头的标题外，文章对于专业的钻研非常少，多数人是看到他人一篇文章，然后从中摘取一个信息点，加以延伸，并没有实际的内容陈述专业。此类空洞的文章比比皆是，从普通的从业人员到专业的学者，只凭借臆想空间，盲目追求字面的华丽辞藻，而无对行业的思考、探索及分析，更没有实际渗透到行业中，了解行业未来发展动向，特别是现阶段存在的问题点。

专业精神缺乏导致的结果是，在篇幅中加上大量唯美的图片，华丽的文辞掩饰内容的缺失，逻辑思维混乱，概念不清楚。酒店专家们更是引用国外一些概念，盲目加在文中，导致空谈学术，而无实战价值意义。作为一个行业，我们不是科幻片，不需要过多幻想的空间来描述未来的发展动向，更需要客观存在的市场需求来判断未来的酒店供应模式改变，任何偏离实际需求的所谓“宏观”描述文章，不仅仅是在忽悠读者，更是耍流氓，严重的是影响了新兴的酒店人，在不了解未来走向的情况下，偏信所谓的专家学者，误导业主盲目投资项目。更为严重的是，此类言论已经影响到行业的发展，让原本停滞不前的酒店业局势更加混乱，无法正本清源。

文不对题成风

中国有句俚语“长得丑不是你的错，跑出来吓人就是你的错”，用这句话来形容酒店行业文不对题现象是恰到好处。不能写文章不怪你，因为你是理科生，能写文章也不是你的骄傲，你偏文科而已。你一个理科生，偏偏出来做文科生干的活，写一些混淆视听的所谓文章，真的是你错了。

不少行业媒体引用的文章，也许是因为酒店行业欠缺写手，也许本身媒体从业人员素质不高，刊登的文章除了一个标题外，里面的内容无从看起，东抄一段西摘一段，长篇大论下来后，发现内容与标题谈的根本不是一回事。此类文章，用“强奸”手法亵渎了读者的眼球，“强奸”了读者的思考行为，导致让误会越来越深，对行业的思考越来越偏执，对事物越学越不清晰。

此类文章的刊登，不仅仅是作者本身水平不够，专业精神不够，更是道德不够的表现。为了一己私利博取名声，盲目写下了误导行业发展的文章，骗取了读者的所谓知名度，从而引发了行业的整体崩盘。其次就是媒体行业的助纣为虐，本身不懂专业需求及行业管理特征，为了增加自身媒体的关注度、阅读量，刊登没有实际内容及意义的文章，作为专业的媒体平台，也用“强奸”手法亵渎了读者，同时也玷污了真正的作者。

语句语法错误

毫无疑问，现代化的拼音打字工具，的确会带来字眼的错误，比如同音字的产生，作为不是专业媒体，有此种现象已经不足为奇，但不应该有此种思想。个人作为一名作者，也经常出现错误，但是在个人公众平台发稿后，提示了转载的人修正，而实际编辑转载后并未执行。原因之一是编辑水平，之二就是现在编辑为了快速发文，已经不重视此类现象了。

字词上出现一些瑕疵还能忍受，但是长篇的语句语法错误，真是让人无从阅读。所谓语句语法错误，通俗讲就是一句话说不顺畅，像是三岁稚儿，主谓宾颠倒，完全不懂语法语句的使用规则。其次就是标点符号，一句话停顿时该用什么标点符号根本不清楚，通篇都是句号或者是感叹号，阅读完后，不知道哪句与哪句对应等，不知所云为何物。

从作者的立场考虑，这是初步初级知识，如果一个人连话都说不清楚，标点符号都不会使用，如何写就锦绣文章？

三问从业人员

一问媒体行业。作为酒店专业媒体机构，引进不专业的编辑人员，大量使用非专业文章，推波助澜导致行业走向更深层次的误读环境，该当何罪？盲目追逐高关注度，高阅读量，大量使用噱头标题，难道不是从媒体开始？作者使用平实标题，踏实写行业文章时，是否在发表时媒体有擅自改变的行为？而每次行业的“布草门“、”数据安全门“事件，个别事件演变成行业大事件，难道媒体可以推卸责任？

二问“段子哥“。此处的段子哥指的是未具备媒体从业能力的微信公众平台，没有基本的从业人员道德及素质培训，也不具备编辑的能力，为了扩大自身平台的吸引力，每次引用文章不署名的行为，特别是把人家文章中一部分精华一段一段截取，然后配图，加以修饰，剽窃为自己的文章者，用意除了谋利，除了扩大你的平台知名度，良心何在？

三问“作者“。所谓作者，你真是作者吗？是否具有文稿的写作能力？是否了解新闻原则，是否知道传播的力量以及误导的后果严重？是否知道没有专业精神的文章已经影响到行业的发展？是否知道道德也是个人能力展现的一部分？

同问上述人员，你们“强奸“了谁？

未来发展思考

面对如此失控的行业媒体，我们并不奇怪他们为了谋利所产生的一切动机，然而，可怕的不是他们谋利了，而是被误导的酒店人，他们该何去何从？

面临着新生代的交替更换，越来越多的80、90后走上了重要的管理岗位，85前的从业人员具有鲜明的个性及辨别能力，而85后到90后，他们正处于知识渴求时期，对于行业的发展并不了解，无法清晰判断酒店行业正面的专业知识，因为误读了一些行业文章，导致对行业有片面的了解及偏执的认知，又把这种认知传播到员工层，层层误传，影响颇深。

酒店是个可持续发展的产物，是一个行业，这个行业，更是一个企业，是可以持续科学规范的发展。最近一篇帖子好像叫“酒店业即将消失“，一看文章标题，没有任何兴趣看下去，明显就是哗众取宠的标题党。如果发展到魔幻空间，人可以像蜗牛一样携带卧室飞行全宇宙时，酒店是可以减少到极少数，但还不是消失，这是科学决定的。还有前阵子的酒店是个大卖场这类话题，经过一段噱头后，立刻被现实所击破。

如此现实的、并不景气的酒店业，行业中需要倡导正能量，呼吁真正的学术精神，也诚请专家学者实地考察酒店，不要在云端指挥。作为个人，无法改变现实的情况下，只能呼吁同行，严谨治学，严肃管理，严格写文，对我们的接班人负责人。