W酒店加快进入中国的步伐　明年再开两家

还记得周杰伦举办婚礼的酒店吗，那就是喜达屋旗下的时尚设计品牌W酒店，现在喜达屋要把这款备受明星亲睐的酒店品牌推向中国。

4月15日-17日，北京长安街W酒店举办开业半年以来的首秀活动。这是中国内地第二家W酒店，第一家于2013年开在了广州。

“不管是什么年龄层次的人，重要的是你追求什么体验。”W酒店全球品牌总监莎拉·道尔（Sarah Doyle）认为，W酒店的消费群体不仅仅是年轻人，而是“思维观念富有活力的人群”。

W酒店在全球各地的设计总是融合了源生地的时尚潮流和酒店当地的历史文化。

比如南美洲哥伦比亚的波哥大W酒店就借鉴了当地文化中惯用的金色，而巴黎的W酒店装饰的像个歌剧院。中国广州的W酒店则是融入了贸易港口的特色。

北京长安街的这家W酒店共有349间客房，内部整体的暗色调和玻璃面的反光很有大都市夜店风格，在细节上却有不少古典文化元素。

比如内部的天顶和窗户融入了“天圆地方”概念和青花瓷元素，另外还有套房中的中国画枕套、以阅兵仪式中女兵形象拼接起来的床头画，以及整个酒店随处可见的“鸟笼”设计——这是设计师在北京溜达一圈挖掘出来的典型北京元素。

酒店装修风格前卫。大套房中的圆形床可以360度旋转，床头的灯光颜色可以随住客心情调换，每间房都有化妆间，住客在洗浴间可以边洗泡泡浴边看电视，酒店随处可见面对面摆设的镜子，用以制造空间的纵深感。

本地化的调整还体现在一些细节上。黄劼告诉界面新闻，美国酒店中服务人员会直接用“hey”招呼客人，而考虑到中国顾客的习惯，中国的W酒店中仍然使用“先生”、“女士”这样的敬语。

另外还有餐饮服务的本地化。北京长安街W酒店就在北京烤鸭的基础上推出了一款刷着可食用金粉的金身片皮鸭。

W酒店还兼具摇滚夜店的气息。酒店房间配有家庭影院蓝牙音箱设备，为客人提供开派对用的酒水、零食和面具；酒店邀请知名DJ举办派对活动，与当地音乐人才推出音乐演出；

有时也和新锐时装设计师合作举办时装秀。W酒店已经与美国时装设计师协会CFDA达成合作。

W酒店大中华区市场营销副总裁黄劼对界面新闻表示，时装设计者、音乐人、制片人等相关行业的顾客会觉得W酒店恰好契合他们的产品。

据W酒店官网公布的开业计划，到2019年中国还将有7家W酒店开业，2016年上海外滩、湖南长沙将分别有一家W酒店开业，其他将迎来W酒店的城市还有成都、苏州、三亚、厦门和沈阳。

“我们很注重城市的活力。在选择开业城市上第一是能找到很好的地段，第二是有合适的合作伙伴。”莎拉告诉界面新闻。根据黄劼的补充，以湖南长沙为例，在选择这座城市时，W酒店考虑了这座城市的娱乐消费和餐饮消费能力。

W酒店加快了进入中国城市的步伐，不仅是重视中国本身的酒店消费市场，也是看好中国的出境游市场。

“中国市场对W酒店和喜达屋来说都很重要。我们同时也是在培育市场，因为会有越来越多的中国客人走出国门去境外体验W酒店品牌。”莎拉说。

去年Hotels.com发布的《中国游客境外旅游调查报告》发现，接受调查的3000多家中国境外酒店中有36%的酒店经营者认为中国出境游客将是未来一至两年影响业务的重要因素。

各大国际型酒店也在加大中国市场的投入力度。4月13日，洲际酒店发布“洲道”计划，全世界范围内参与计划的酒店将为中国游客提供针对性服务。

喜达屋W酒店这一豪华酒店品牌最早来自纽约。第一家W酒店1998年12月在纽约开业，随后它也把纽约时尚而富有活力的气息带到全球其他城市。现在全世界共有W酒店46家。W酒店的三个特色是：时尚，设计，音乐。