携程加大返现力度　景区门票大战再次升级

　　在发起最低0元的门票降价之后，携程1月23日正式对外宣布，携程网站和手机客户端五千多家景区门票参与降价返现，返现力度达卖价的50%到100%。

　　携程地面服务事业部CEO周舟表示，携程将把“门票降价”进行到底，以“全国景区、全面返现、全网最低”为目标，确保携程门票的价格最有优势。他还呼吁同行加大在门票业务上的投入，呼吁景区对网络以及APP售票更为开放，从而给旅游者以实质的好处，合力做大在线门票预订市场，共同致力于推动旅游信息化和智慧景区发展。

　　1月23日，携程门票宣布数千家景区票种参与返现，遍布全国范围，覆盖国内绝大部分A级知名景区，不少门票返现力度在50%以上，返现金额最多超过300元，实价最低为0元。据了解，携程是去年第四季度成立地面服务事业部发力门票业务。计划投入2亿元用于返现和市场营销活动，大规模返现活动从1月份元旦开始，预计至少会持续2014年全年，核心目标是在门票销量上超过同程网成为市场第一。

　　业内人士认为，门票预订市场空间巨大，特别是随着手机订门票的普及，移动时代的到来，主要的OTA都会极为重视门票预订服务。2013年全国A级景区超过6000家，接待游客超过30亿人次，全年门票销售总收入预计在1300亿-1400亿元之间，但OTA预订比例只有约2%，市场仍处于起步阶段，将有巨大的增长空间。

　　携程地面服务事业部CEO周舟认为，门票是标准化的产品，目前散客价格普遍较高、景区提供的折扣不大，民众还没有形成通过携程这样的OTA预订的习惯，在线预订比例在旅游行业处于最低水平，为了共同做大市场，OTA必须加大投入，提高网上预订的价格优势。