一淘网将如何“搅局”旅游垂直搜索？

　　【环球旅讯】（记者 周德升）7月10日，阿里巴巴旗下导购网站一淘网宣布正式进军酒店垂直搜索，为消费者提供酒店和机票搜索、比价服务。作为中国最大的导购资讯网站，一淘网进入旅游垂直搜索，受此影响最大的在线旅游公司莫过于去哪儿和酷讯网。面对竞争已经是高度白热化的在线旅游业，一淘网又将如何“搅局”？

　　一淘网布局旅游搜索

　　2011年6月16日，阿里巴巴集团将淘宝网拆分为一淘网、淘宝网和淘宝商城（即天猫商城）。独立后的一淘网旨在解决用户购前的决策问题，帮助用户找到物美价廉的商品。2011年11月2日，阿里巴巴宣布10亿元投资一淘网，试图将其打造为独立的互联网B2C商城的外部流量入口。目前一淘网已是国内商品、商家及购物优惠信息最全的购物搜索引擎。

　　阿里巴巴集团一淘网及搜索业务事业部总经理张勤表示，过去一淘网一直专注于购物搜索，今年将全面升级为生活消费搜索，为消费者提供最佳的酒店选择也是这一计划的核心。目前，除了接入六大OTA、布丁连锁酒店、淘宝旅行的国内酒店外，一淘网还与国外酒店垂直搜索HotelsCombined.com进行贴牌式（Private Label）合作，接入了其200万个酒店优惠产品。机票方面，一淘网也接入了淘宝旅行的数据。

　　关于一淘网的导购模式，阿里巴巴也曾强调一淘网绝不是纯粹的比价网站，价格只是元素之一，并且是有意要弱化的元素。但在酒店垂直搜索方面，目前一淘仍主要采取比价的形式向用户推荐酒店搜索结果。

　　阿里巴巴的一站通功能也已经应用于一淘网及其合作网站，当用户使用淘宝网或支付宝账号登录一淘网，选择预订并跳转到OTA和酒店官网时，一淘网会为该用户在相应的OTA或酒店官网上自动生成一个账号。目前携程、艺龙、同程等OTA，以及首批合作的连锁酒店布丁已基本全部实现了这种账号的对接。而如果通过HotelCombined预订国外酒店，目前则没有实现这种对接。

　　此次一淘网进军旅游垂直搜索受到了一些OTA和酒店的欢迎，一方面整个阿里系庞大的用户资源带给一淘网的巨大流量为这些OTA和酒店所看重。另一方面，百度和去哪儿在旅游搜索流量方面的控制权和定价权不断推高流量成本，这也迫使OTA和酒店不断尝试寻找新的流量入口。此外，去哪儿网大力发展酒店直销业务也让众多OTA如鲠在喉。

　　一淘网与淘宝旅行如何协同发展？

　　含着“金钥匙”进入旅游搜索领域的一淘网的优势显而易见，但从其目前的产品架构和收费模式来看，如何与淘宝旅行形成差异化定位，应该是阿里巴巴发展在线旅游业务将面对的首要问题。

　　从定位上来看，一淘网做垂直搜索，淘宝旅行做交易平台，但二者实质上都是既做搜索比价，也做交易，本质上都趋于平台模式；从收费模式上来看，据一淘网相关负责人向记者介绍，一淘网与OTA和酒店之间的合作将采取交易额分成（CPS）的模式，而这也是淘宝旅行主要的收入模式；从组织架构上来看，目前一淘网的旅游搜索业务仍然是隶属一淘网体系，并没有纳入阿里巴巴航旅业务部统筹管理。一淘网未来是打算独立发展旅游商户体系，还是依托淘宝旅行现有的商户体系目前也不明朗。可以说，阿里巴巴如何利用好一淘网这颗棋子，关键还在于如何与淘宝旅行实现良好的协同效应和差异化定位。

　　据了解，目前淘宝旅行和一淘网已经进行了数据整合。在一淘网的酒店搜索结果页面，来自淘宝旅行商家（包括淘宝店铺和天猫商家）的酒店产品被与其他商户的产品分开展示。如图一，来自淘宝旅行的产品单独展示在“淘宝商家代订”中，而一淘网的其他合作伙伴则展示在“网上平台预订”中。

图一：一淘网酒店搜索结果页面（大图）

　　继不久前投资穷游网和在路上之后，一淘网是阿里巴巴在在线旅游业布下的又一颗棋子，从移动应用、在线社区、旅行计划，到旅游搜索比价、交易平台，再加上对高德地图的投资，阿里巴巴正在雄心勃勃地打造着他们在在线旅游业的产业链。