十一出境游需求大幅增长　家庭出游方式占绝对主导

　　随着2011年“十一黄金周”的临近，与旅游有关的话题再次成为了人们关注的焦点。据艾瑞咨询最新发布的《在线旅游媒体价值研究报告》显示，近几年在我国私人出游市场中，以家庭为单位的旅游需求明显占据主导地位，愿意选择和家人或亲人共同出游的人数比例更是达到70.75%，远远领先于选择朋友、恋人、自己一个人出游等方式。

　　报告中针对国内领先的在线旅游媒体酷讯旅游网（http://www.kuxun.cn ）的调研数据显示，其用户中拥有子女的人数甚至占到了84.85%之多，如何有效吸引家庭出游消费者，也成为众多旅游企业抢占市场的一大重要因素。

　　目前，国内以家庭结构为主的旅游人群的一个显著特点是高学历、年轻化。以艾瑞调研酷讯旅游网数据为代表，其用户群在25-29岁年龄阶段的比例最大，达到了51.75%，其次是30-34岁的人群，达到了20.84%；接受过高等教育的用户比例更是达到了85.29%，且拥有子女的人数高达84.85%。这类人群热爱生活，充满活力，乐于接受新兴事物，对生活品质有较高要求，并具有很强的购买力，是对旅行需求非常明显的人群。这类人群的另一个显著特点是基于其收入的稳定性，更青睐于出国旅游。2010年曾有出国游经历的酷讯旅游网用户占到92.36%，远超过旅游行业出境游人群平均比例，其中日韩仍是占有最大份额的国人出国旅游目的地市场，其次为欧洲和澳大利亚。而因为一年中难得的十一 “七天假期诱惑”，出境游市场热度明显高于之前的清明、端午、中秋等小长假。

　　近几年随着我国旅游业的快速发展，不仅旅游者出游方式和组合构成上不断发生变化，旅游产品经销模式也在多元化发展，在线旅游市场亦在不断侵蚀传统销售方式的占比份额。艾瑞数据显示，2010年我国在线旅游市场交易规模突破1000亿元，同比增长58.0%，呈高速增长的态势。从长期趋势来看，艾瑞预测，未来四年中国在线旅游市场交易规模仍将保持高增长，增速维持在45%左右。预计到2014年，按照正常预估，中国在线旅游市场交易规模将达到4516.3亿元。而其中以去哪儿、酷讯旅游等为代表的在线旅游企业的市场竞争力不容小视。