星程酒店数量突破百家

　　2011年1月20日，浙江杭州，随着星程灵隐宾馆的挂牌，国内最大的中档连锁酒店集团——星程酒店数量达到了100家，成为国内第一个酒店数量破百的中档连锁品牌，继续领跑中档连锁酒店市场。

　　星程酒店集团CEO邵兵说，星程酒店数量突破百家对于国内中档酒店行业有着里程碑的意义，它标志着国内中档酒店市场进入了品牌化、连锁化时代。短短两年多时间，星程迅速崛起，开拓出国内中档酒店市场的一片新蓝海。与此同时，随着星程等品牌不断壮大，中档连锁酒店市场日渐成型。

　　星程酒店数量突破百家

　　2008年3月，第一家星程酒店在上海挂牌，短短两年多时间星程酒店的数量迅速发展到100家。

　　作为国内最大的中档连锁酒店集团，“星程”品牌主要定位于中档酒店市场，相当于三星级至四星级的酒店档次。星程酒店在产品和服务上确实有效的“区别”于经济型酒店，特别是软硬件水平全面超越经济型酒店，地段、房间面积、客房设施、装潢均大大优于经济型酒店，洗浴用品等更是专门研发、注册品牌，达到了高档酒店标准。

　　星程的目标人群以商务人士为主，中等收入家庭旅游为辅，对于这些消费者而言，经济型酒店由于过分强调成本压缩，所以服务和硬件显得“简陋”，无法满足他们的需求。星程的价位一般在250~400元之间，略高于经济型酒店。星程有效地填补了国内中档连锁品牌的缺失，因此发展非常迅猛，已经在国内20多个城市拥有酒店。同时，星程已经锁定华东、华北、珠三角作为下一步发展重点，将加大对这些区域的开发和布点力度，计划在2011年内再增百家酒店。预计至2011年底拥有200家酒店。

　　此外，星程还不断向中高端市场拓展——不失时机地推出子品牌“星程精品Starway Premier”。2010年8月第一家星程精品酒店在北京正式亮相，其后苏州等地的星程精品酒店陆续挂牌。“星程精品”主要面向中高端商务人群，其硬件设施和软件服务相当于四星级标准，价位在400元至600元之间。在服务品质上，“星程精品”都在“星程酒店”的基础上有进一步的提高。举例来说，装修风格上，“星程精品”要求整体风格高雅、装修精致，突出身份档次和艺术品位。又例如在硬件上，客房面积宽敞，床上用品和一次性用品更加高档和舒适，选用质地上乘的卫浴设施和独家品牌洗浴用品。在四星级酒店这个市场，目前主要以单体酒店为主，缺乏全国性的品牌，“星程精品”将以品牌为纽带，整合其中品质较好的部分四星级酒店。

　　业内人士表示，随着中国酒店市场的发展，中高档酒店市场的品牌化、连锁化的步伐开始加快，中档品牌连锁酒店今后将逐步取代单体三、四星级酒店，成为该层次酒店的主体，星程作为第一个酒店数量破百的中档连锁酒店品牌，已经占得市场先机。

　　国内中档连锁酒店市场逐渐成型

　　在星程横空出世以前，中档酒店虽然是国内酒店市场的主体，但是中档连锁酒店市场份额却很小，几乎没有全国级的品牌。

　　根据业内专家透露，目前传统意义上的中档酒店——三星级或三星级标准的酒店数量约在10000家左右（相比之下，经济型酒店数量不超过4000家）。目前国内高档酒店市场有20~30个主要品牌，如洲际、皇冠、假日、香格里拉，酒店数量超过500家；覆盖低端的经济型酒店品牌有如家、7天、汉庭、锦江之星等；只有中档酒店市场缺乏有影响力和规模性的品牌，普遍都是单体酒店，形成了一个明显的品牌断层。

　　因为缺乏强势的品牌和营销能力，近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下，单体中档酒店的生存空间受到了严重的打压，入住率大幅度下降。

　　与此同时，市场对连锁品牌的优质中档酒店却需求强烈。业内人士表示，商务客对中档酒店市场的需求非常大，他们的预算一般在250~400元之间，恰是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间，由于单体酒店的竞争力不够，无法与连锁酒店抗衡、导致部分消费者产生趋低消费倾向，转向入住经济型酒店。

　　专家表示，品牌化、连锁化是酒店行业发展的大趋势，星程的发展壮大正是顺应了这股潮流，推动了中档单体酒店的品牌化、连锁化，全面提升酒店的服务品质，为中档酒店的“顺利突围”提供了有效途径。

　　业内人士表示，随着国内第一家数量超过100家的中档连锁酒店品牌的出现，国内中档连锁酒店市场也逐渐成型，连锁化和品牌化全面提速。

　　除了星程这样的全国性酒店品牌之外，地方中档酒店连锁品牌也全力提速，比如维也纳酒店集团加快布局。值得注意的是，另外一家外资酒店企业洲际酒店集团(IHG)也悄然将假日快捷的名称更改为智选假日，志在进军中档连锁酒店市场。智选假日酒店品牌目前已有28家开业酒店，另有27家正在建设之中。