LonelyPlanet与佛罗里达洲旅游局开展深度营销合作

　　环球旅讯10月12日消息：Lonely Planet与Lee County旅游局开展了一个深度的营销合作计划。Lee County是佛罗里达洲西南部的一个县，Fort Myers 和Sanibel海滩都位于该县境内。

　　Lonely Planet的一位女发言人Rana Freedman表示，该公司的客户服务团队也曾经与一些公司和机构合作制作旅游小册子和宣传资料。但这次与Lee County的合作比较特别，因为它涵盖了印刷品、互联网和手机等三个营销渠道的合作。

　　根据协议，Lonely Planet需要制作一本印刷版的旅游指南、一个供人们在Lee County网站上浏览的电子版旅游指南、一个iPhone应用程序、八条由Lonely Planet作者摄制的旅游短片和一个由Lonely Planet建立的迷你网站。

　　这是“特别定制”的印刷版指南封面：

　　Lee County同时同意在LonelyPlanet.com和英国版的Lonely Planet杂志上投放广告。

　　很显然，它的其中一个目的是吸引大量的英国旅游者在冬天到访佛罗里达海湾。

　　该旅游指南定于2010年12月上市。

　　“你知道，大部分旅游局的游客指南制作都很随便，他们只是列举了一系列当地的商店、餐馆和酒店，或者直接把这项工作外包给一家公司。”Freedman说道。“而这本旅游指南的内容和推荐则更具有公信力，因为它是由全球知名的出版社Lonely Planet搜集和撰写的。”

　　Lee County旅游局的传讯部经理Lee Rose表示，该区域的海滩并没有受到BP公司在墨西哥湾泄漏的石油污染，但该事件对整个佛罗里达洲的旅游业造成了影响。

　　Rose表示，BP公司向佛罗里达洲观光局（Visit Florida）赔偿了2500万美元，而Lee County旅游局从中获得了50万美元作为应急广告费用。

　　然而他补充道，当局与Lonely Planet的营销合作和BP公司的赔偿金没有任何关系。

　　那么，为一个目的地的营销组织制作宣传资料是否违背了Lonely Planet独立编写的宗旨？

　　Freedman表示：“我们编辑这些商业内容的准则与我们编写《Lonely Planet》旅游指南的准则是完全一致的，它们同样公正，Lee County的案例也不例外。这就是为什么消费者会信任它、为什么这些组织愿意与我们合作的原因。而这正是与他们自己制作的内容最大的差别，这些内容是由有公信力的第三方制作。”

　　“Lee County没有要求我们在其旅游指南中加入什么内容。我们的作家就像以往撰写《Lonely Planet》指南一样自己进行资料搜集，并独立编写这本小册子。”（Ronnie编译）