景区野人火出圈，但辽宁旅游为何总是没啥存在感？

一则“月薪5000元在景区当野人”的短视频，前阵子刷屏各大平台。

视频中，一群男女装扮成了野人模样挑逗游客。视频发布者称，在辽宁省本溪市关山湖景区当野人，工资一天200元，中午可以抢游客的午饭，工作内容就是扮野人吓游客。

不过，后来景区负责人解释说：“野人抢游客的午饭不是真的，我们月薪5000还管饭。”

一时间，这座东北小城里鲜有人知的风景区成了“互联网野人发源地”，站在了舆论浪潮之巅。

以“野人”的方式出圈，这样的营销手段意外地为景区带来了大量的流量。

然而，很多人并没有留意到事发地，是东北地区的辽宁省本溪市。

这里，就不得不提一个扎心的点了，那就是：

• 辽宁（包括本溪）旅游的存在感，一直很低。

这样的案例还有很多，比如：

1、很多网友刷到过漫山火红枫叶的照片，直呼误入仙境，误以为是在国外，其实是在辽宁本溪的关门山；

2、年初哈尔滨大火的时候，制作了“凤凰飞天”表演吸引游客关注，殊不知这两只凤凰是从辽宁借过来的；

3、本溪是高句丽民族（部分人认为其是朝鲜和韩国的先祖）的开国都城，时至今日依然不断有韩朝两国人民前来朝拜，不过对于大部分国人来说却鲜有了解。

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虽然辽宁拥有丰富的自然资源和历史文化遗产，但在旅游市场上，其吸引力相对较弱，游客数量相对较少。主要客源地为东北三省及周边省份，来自长三角、珠三角等经济发达地区的游客比例相对较低。

有人说：“辽宁最大的优点是没有缺点，最大的缺点是没有优点”。

根据大连海事大学王霞《辽宁省旅游业可持续发展研究》论文分析，辽宁旅游滞后的原因，大致可以分为以下几点：

• 管理体制不健全

辽宁省的旅游规划程度低，没有进行全面合理的整合规划。

辽宁拥有丰富多样的旅游资源，包括历史文化遗迹、自然风光、民俗风情等，但这些资源分散在不同地区，未能形成有效的整合和协同发展。

• 宣传力度不足

缺乏有影响力的旅游品牌形象塑造，相比云南的“七彩云南”、四川的“天府之国”等，辽宁尚未形成一个具有鲜明特色且深入人心的旅游形象。

• 缺乏地域特色

其实，辽宁的旅游资源并不少，沈阳故宫（清朝初期的皇宫）、本溪水洞（世界最长的地下充水溶洞）、兴城古城（我国保存最完整的四座明代古城之一）、大连的海滩......

但是可替代性很强。

沈阳故宫虽然也有丰富的历史和陈列文物，但相对于北京故宫来说就相形见绌了，而水洞、古城、海滩这些放眼国内也数不胜数。

即使对标东三省的另外两位盟友，它没有吉林休眠活火山长白山这样独特的自然资源，也没有黑龙江极寒天气下形成的极致冰雪条件。

• 发展模式落后

辽宁是著名的老工业省份，长期形成的发展方式并不是一朝一夕就能改变的，有些矛盾贯穿于旅游业发展始终。

辽宁有众多的工业遗迹，但没有充分打造具有吸引力的工业旅游线路和产品，像一些废弃的工厂没有被合理改造成艺术创意园区或工业博物馆。从积极的角度来看，这或许也是未来升级转型的思路之一。

• 资金投入少

纵观东三省各自在冰雪旅游方面的政策，可以发现：黑龙江和吉林率先发布本省“冰雪产业发展规划”，而辽宁却迟迟未发布。

此外，黑龙江和吉林还推出了冰雪消费补贴：2020年，哈尔滨市发放4800万元冰雪文旅消费补贴；2021年，吉林发放1000万元冰雪消费补贴。

• 服务质量有待提升

部分景区的基础设施不够完善，服务水平不高，影响游客的旅行体验。比如，一些景区交通不便、住宿条件不理想等。

综上所述，辽宁旅游的现状，可谓槽点满满。

据辽宁省文旅厅7月16日消息，2024年上半年辽宁省接待游客33156.1万人次，同比增长50.8%；旅游综合收入3565.1亿元，同比增长58.9%；全省文旅项目投资114.9亿元，同比增长20.9%。

虽然相对于其他旅游业较为发达的省份来说，这样的成绩并不算多突出，但也能看出辽宁旅游还是有相当的发展潜力。

未来，辽宁旅游要想有长足的发展，必须针对性地从宣传、开发、整合等各个方面改进。

例如，本溪可以在保护好枫叶资源的基础上，建设更多的观景平台和徒步路线，同时提供枫叶科普讲解服务，让游客不仅能欣赏美景，还能了解枫叶的生态知识。

辽宁旅游业，任重而道远。