从开创到引领，亚朵4.0「见野」首店开业锚定中高端下个十年

2013年7月31号，亚朵第一家以阅读和摄影为主题的人文酒店在西安正式开业，也是首家直营店。

2023年11月，亚朵首次公布「见野」的产品理念，引发业内与用户的广泛关注。

2024年6月28日，亚朵4.0「见野」首店——西安南门亚朵酒店开业，独有的「自然闲寂」风，再一次拿捏了都市精英“悦己”的心。亚朵1.0从西安出发，亚朵4.0「见野」再度回到西安，这也代表了亚朵“回归初心”之作的正式落成。

十年之后，亚朵开出了4.0「见野」版的第一家门店，迈出“商旅酒店度假化”的创新，将人文主义内核与时下新的酒店住宿需求，融合一处。

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“出差党”更要“悦已”

亚朵在“经营人群”的路上一骑绝尘。

这一届打工人，已经清晰感知到什么叫“累丑”，并默默将其归类于工伤。

为了洗去身上的“班味”，社交媒体上网友们各出奇招。有人总结了“带薪摸鱼”秘籍；也有人选择长途旅行；还有人推荐gap year，放空自己......

但月亮虽好，六便士却依然是刚需。最终大家依然要返回职场、专心搞钱。

打工人的这份“意难平”，已经被市场捕捉到，新的需求催生了新的产品。

在酒店行业，亚朵已经开始尝试“商旅酒店度假化”的创新，希望给商旅人士打造一个“班味稀释”的场景：

• 在提供各项差旅便捷服务的同时，让用户还能获得最大程度的放松。

其核心在于，在打工人差旅住宿的短暂时光里，尽量营造一种度假氛围感，让“月亮与六便士”距离更近。

万联证券分析师认为，2020年起居民边际消费倾向急剧下滑，“黑天鹅”因素导致民众倾向于储蓄以备不时之需；虽然2023年边际消费倾向有所回升，但今年一季度：

• 数据重新回落至63.26%，居民消费意愿相对较低。 

这极大影响了消费者的心理预期，“该省省、该花花”的消费分层开始出现。

集中在酒店市场，这种变化有两点体现：一是休闲度假客群大幅增长，“悦己型”服务消费开始抬头。二是商旅客群也更加注重情绪价值的体验，对沉闷的、僵硬的差旅住宿场景心生排斥。

亚朵捕捉到的，正是第二点新需求：如何让打工人在酒店中获得松弛感。

这份洞察，最终沉淀在了亚朵的4.0「见野」新品设计之中。

依然是中国式人文主义的精神内核，但西安南门亚朵酒店展示出的体验感，更贴近了道法自然的古朴价值观：

• 土布、土墙、拙石、藤编、麻绳、古茶树等自然元素，融入到酒店整体建筑之中。
• 推出深睡楼层及深睡房，提供度假式的睡眠氛围，在自然气氛中深度放松身心。
• 除了强调吃得好、睡得好，还在种种细节设计上兼顾了商旅客的办公需求，助力工作达成。

从产品的精神层面来看，亚朵4.0「见野」也回归了“一切开始的地方”。

而这也可能开启中国中高端酒店的，又一个新十年。

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商旅酒店度假化

引领中高端新浪潮

商旅，也需要“诗和远方”。

长期来看，商务和度假型酒店的边界已经愈发模糊，具备强“悦己”属性的高品质、强服务型中高端酒店，在消费者和投资人层面都获得更多青睐。

另一方面，随着中国居民部门的资产负债表进一步修复，中高收入群体的消费信心也将迅速复苏。

• MGI数据显示，2019~2021年，年收入超过16万元人民币的中国城镇家庭数的年复合增长率（GAGR）达到18%，从9900万增至1.38亿。到2025年，还将有7100万家庭进入这一较高收入区间，彰显了中国消费市场的巨大潜力。

国内目前以经济型酒店为主体的市场供给，无法满足这些新需求。这就构成了中高端酒店崛起的必然基础。

• 2023年，全国范围内新开业的中高端及以上酒店（涵盖中高端、高端及奢华品牌）总数达到了808家。

可以预见，在酒店业纷繁复杂的内卷环境下，亚朵以更具前瞻性的用户需求洞察，更温暖、更有品质的人文关怀，在中高端酒店中树立起独树一帜的“中国体验”，有望在中国酒店连锁化、中高端化的下半场继续“领跑”。

且看亚朵4.0「见野」出的“商旅酒店度假化”这张牌，赢面有多大。