这个暑期,中国酒店业能再次赚翻吗?

彭涵 环球旅讯 彭涵 2024-06-13 10:24:01

看看数据,理性判断

端午酒旅市场到底有多惨,很多商家心里都有一本账。

分析师也是有意无意的,选择了“忽略”端午的表现,将希望寄托在接下来的暑期。

原因很简单:

  • 端午只有三天假期,只适合短途游,而且高速不免费。

所以,“端午市场就没什么搞头,还是关注暑期吧”。

但事情可能没那么简单。

酒店之家数据显示,今年端午酒店业的数据,是前所未有的惨淡。

从平均房价到入住率,全面落后于2023年同期:

  • ADR同比降低11.5%,OCC下滑了将近5个百分点。

有人说,去年端午节是高考两周后才放假的,今年则是重叠,所以:

  • 一批家庭出行、毕业旅行人群,没能进入市场。

那就对比(同样高考和端午重叠)的2019年,可以发现:

今年全国酒店的平均房价和入住率,还是全面落后。

而且,这也击穿了今年五一市场的底线:

在五一假期,尽管全国酒店入住率不及2019年,但平均房价依然是高于疫情前的。

也就是说,端午酒店市场的量价齐跌,超乎寻常。

不能简单以“短途游为主”等因素,来进行解释。

探寻其中的原因,从数据层面看也就是两点。

第一、端午旅游消费本身就很拉胯

根据文旅部公布的假期数据,2024年端午假期对比疫情前的恢复率:

  • 出游人次恢复到120%
  • 旅游总收入恢复到103%
  • 人均旅游消费恢复到86%

首先,这组数据对比之前五一的恢复率(128%/114%/89%),也是全面落后。

其次,人均旅游消费恢复率这个维度,从清明到五一再到端午,已经是三连跌了。

第二、酒店消费从春节后一直很低迷

以端午前一周(5.27-6.2)数据来看,全国酒店入住率为 55.36%,平均房价190.79元,也是全面低于疫情前水平。

所以,拉长视角来看,中国酒店深陷业绩泥潭已经三个多月了。

端午市场表现,只是这种颓势的延续而已。

最重要的是,假日经济的光环效应,似乎正在消退。

这让酒店业对暑期市场的预期,也变得不再确定。

这是一个相当严重的问题。

从2023年的数据来看,暑期旅游的景气程度(旅游人次恢复率),超越了全年所有节假日。

  • 全国国内旅游人数达18.39亿人次,恢复至2019年的124.4%。

在这种高热度的引领下,中国酒店业在2023年暑期,赚的是盆满钵满:

  • STR数据显示,从2023年7月份开始,酒店业出现了持续近一个半月的高峰期,每房收入表现持续超越2019年同期。

但是,2024年暑期前夕,旅游消费呈现出的是节节败退之势。

中国酒店业,还能复刻去年夏天的业绩神话吗?这是一个难以回答的问题。

当然,笔者也观察到了两个重要的用户行为变化,可供酒旅商家参考。

也许大环境压力重重,但市场中依然有可以捕捉的机会。

其一,用户提前预订的周期明确缩短了

旅智科技数据显示,今年五一期间:

  • 酒店“当日预订”的占比达到了71.29%。
  • 提前预订情况较2023年同期,有大幅下滑。

说走就走成了主流消费习惯。酒店做暑期收益管理时,必须要考虑到这一点。

其二,高品质周边游正在崛起

《2024年Q2中国旅游消费趋势洞察报告》显示,今年二季度:

年收入30万以上的高收入、超高收入人群,周边游的次数普遍达到了4-6次。

以周边客群为主体的中高端酒店民宿,或许在暑期依然能迎来一波机会。

我们继续对旅游市场保持关注。

彭涵
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环球旅讯 合伙人、首席内容官

彭涵,环球旅讯合伙人、首席内容官,历任携程集团携程研究院战略研究中心主任、旅悦集团高级公关总监、TBO(旅游商业观察)创始人、《中国企业报》旅游行业记者。

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