清明假期“吃喝玩乐”消费增长39%， 北京、上海、深圳领衔全国

在城市“追”花、去露营踏青、看春日市集……清明假期，市民的出行旅游热度带动了各地消费市场。据美团数据，清明假期日均消费规模同比增长39%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列。

“我们是自驾来的西安，第一站打卡大众点评推荐的一家老字号羊肉泡馍店。”4月6日，游客张女士说。西安旅游资源丰富，一直是假期出行的热门目的地，美团数据显示，清明假期文旅消费TOP5目的地分别是：西安、北京、南京、成都和武汉，其中西安文旅订单量同比增长超4倍多。

随着旅游出行热，假期期间，“全国的景区看起来都像有1亿人”话题走红社交网络。上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园持续火热；景区赏花延续春季出行重点，像湖北武汉、河南洛阳、江西婺源等均是热门目的地；近期爆火的开封“万岁山武侠城”再次迎来客流高峰，开封清明假期美团文旅订单量同比增长近4倍。

▲洛阳王城公园牡丹花开。景区供图

“有什么赏樱好去处？”“武汉大学怎么入校参观？”……武汉迎来了热闹的赏花出游高峰。武汉佳舍民宿负责人朱贤兰也忙得不亦乐乎：“今年来武汉玩的客人多了不少，我去年经营了20套房源，今年增加到36套，假期前两天仍然满房。”作为美团民宿的“超赞房东”，朱贤兰为远道而来的客人们准备了武汉旅游攻略，还为房客们提供“导游”咨询服务。朱贤兰表示，民宿具备洗衣做饭的功能，能满足更多居住需求，“这个假期，我们民宿来赏花游学的家庭出行人群占到一半，另外就是95后、00后的结伴出行客人。”

清明亦是春季尝鲜好时节，春笋、春菜等大量时令美味上新，激发人们的假期品春热情。据介绍，大众点评更推出点评“正当食”活动，用户只需在App搜索“正当食”关键词，即可一站式获取“青团新吃法”“青团招牌老字号”“清明尝鲜优惠套餐”等清明出行攻略。另据美团、大众点评数据，4月以来截至4月5日，春季主题团购套餐订单量较3月同期增长超577%。

▲清明假期“追花日历”。来源：大众点评用户

此外，假期期间，像采摘农家乐、露营等休闲玩乐方式受各地年轻人追捧，相关美团交易额同比增长超180%。北京郊区的一家生态农园，清明假期推出亲子主题活动，吸引了不少亲子家庭前来体验

“传统石磨豆腐、青团制作”等特色活动；成都近郊，“花田火锅店”的商家将火锅设在了油菜花田间，吃火锅赏花的体验别具一格……在美团上，“露营地”等关键词的搜索量同比翻倍增长，“露营烧烤”“亲子露营”“露营装备”等成为热门搜索词。

清明假期气候宜人，很多年轻人还会选择在“逛古城”“赏花游”的同时体验汉服妆造。

据美团、大众点评数据，清明假期，“汉服妆造”搜索热度同比增长230%，西安、洛阳、苏州三城的热度最高。清明假期正值牡丹节，当地多家酒店提供汉服妆造服务。据洛见汉服观影酒店负责人胡先生介绍，酒店免费为住客提供了汉服，假期迎来连续满房。“店里4名妆造师，每天早上7点半就开工了。在洛阳，汉服赏花是标配，希望通过汉服与酒店的结合，为游客带来沉浸式体验。”

与往年清明假期不同的是，今年“拼假”长线游热度较高。据美团数据，从游客结构来看，这个清明假期跨省出行游客占比增幅显著，游客出行半径延续今年以来的扩张态势。

业内人士表示，今年清明假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，彰显了内需潜力。同时，各地结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等，在促消费方面效果显著，跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024年消费市场有望持续升温。